2010 年，全国各地一下涌现出 4000 多家团购网站，史称千团大战。

天上风云变幻，地平线一天天随夕阳落下，直到新的朝阳升起……时间跳到 8 年后的今天，千团大战早已结束，而美团在 2018 年秋天上市了。

而 8 年后的 2018 年 8 月，夏天依然很热，国内团购界据说有超过10家公司获得了融资，只是，这一次不再是单纯的团购，而是加上了社区，叫“社区团购 ”——这是一个新赛道。

邻邻壹、呆萝卜、你我您、十荟团、食享会、极食优鲜……一大堆新鲜的社区团购公司在一个月内纷纷冒出，并宣布获得亿级融资。

这其中，不乏巨头的影子，比如腾讯投资的每日优鲜，不久就在石家庄宣布上线社区团购。竟然，还有美团系的松鼠拼拼、阿里盒社群……不同的融资，相同的是，他们似乎都是从生鲜这个领域进行切入。

8 年后的夏天，团购的生意仿佛像夏天正午的公路一样灼热，这一幕，仿佛又回到当年千团大战前夜。

只是这一次，社区团购的火，会燃烧和跳动多久？社区团购是怎么回事？未来会如何？

为了解开这些问题，本文试图从下面几个点来讨论和回答：

一）社区团购是什么？它诞生的背景是怎样的？

二）一夜之间，为什么社区团购和生鲜会变成资本的宠儿，它的价值点在哪里？

三）社区团购存在的问题有哪些? 它的壁垒和核心竞争力在哪里？

四）基于社区团购，未来几年社区团购和电商的发展动态会走向哪里？

五）从社区团购畅想和延伸，一种更好的团购模式或者电商模式是怎么样的？

社区团购是什么？

它诞生的背景是怎样的？

我们先来讨论下：社区团购的诞生背景有哪些因素？社区团购是什么？

还记得拼多多刚上市的时候，网页上赫然弹出的口号是：3 亿人都在用拼多多。这个数字当时吓了很多人一跳。

在淘宝和京东主导的电商围城和眼皮底下，拼多多硬是杀出了一条血路。

通过瞄准并满足广大被忽略的五环外人群，再通过将微信社交红利砍价到极致，实现了 3 年则上市。

这个夏天，当人们还在桌子上热门的讨论和转发：拼多多和京东上乌江榨菜的热销，到底是消费升级和消费降级的时候，社区团购的赛道已经灼热起来。

这一次，社区团购在拼多多的启发和眼皮底下，在它难以满足和覆盖的生鲜领域咬开一道口，围绕着二三四线城市社区里的主力人群和居民，进行分发和发货。

记得有位日本作家说过：“物品即自我投射”。

你买任何东西，其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。深感认同。

这几年，在社交媒体上，喜茶、丧茶、答案茶、一点点、伏牛堂等网红品牌纷纷冒出。70 后与 90 后，90 后与 00 后，消费费分群，消费分级的现象也越来越多。

这个时代已经不缺货，也不缺购买东西的渠道。缺的是什么？

实际上，在二三四线小区居民里，在各种房贷车贷和现金贷的压力下，人们更多缺的是口袋里流动的现金，缺的是高性价比和物美价廉，缺的是更好更优惠的货，还有买到这些货更好更快的渠道。广大的人民群众，对高性价比，对实惠与物美价廉的追求，从来没有停止。

而高性价比与社交化，似乎已经是新晋电商的标配。社区团购，将性价比与社交，一 一满足。在这样的背景和因素下，社区团购诞生了。